Considerando las fuertes sumas de dinero invertidas para crear una marca y promover mediante la publicidad los productos y servicios identificados con la misma, un uso no autorizado de la marca provocaría un gran perjuicio en los derechos, negocios y prestigio de su titular legítimo. Por eso es importante proteger adecuadamente a las marcas.

El único camino efectivo para que una empresa proteja el activo que representa su marca es a través de su registro. Así el titular de una marca obtiene el derecho exclusivo a usarla y una protección eficaz frente a la copia, imitación, usurpación, falsificación de la marca o el aprovechamiento de su reputación.

La presentación de la solicitud de marca y el registro de la misma legitima al titular de la marca para ejercer las acciones legales oportunas contra quien usurpe el signo o utilice la marca sin su autorización.

De igual forma, resulta importante proteger la marca en virtud del atractivo comercial y económico que representa para su titular, el cual podrá realizar negocios e inversiones o conseguir créditos apoyándose en el valor comercial de la marca o en la potencialidad de sus futuros beneficios.